文創小物が千年の文化を「生き生きとさせる」
山東省済寧市曲阜では、「三孔」(孔廟・孔府・孔林)観光地の「三孔ギフト」シリーズである冷蔵庫マグネット、盲盒(ブラインドボックス)、しおりから、孔子博物館の「6センチの戦国時代の小玉馬」を原型にデザインした黄玉馬バッジ、ぬいぐるみ、キーホルダー、クッションまで——「儒教文化」をテーマにした文創製品は、観光客が「孔子の故郷」を訪れた後、思い出の品として真っ先に選ぶものとなっている。
曲阜にとって、文創製品は単なる「お土産」ではない。それは儒教文化を通じて中国の物語を伝える媒体であり、文化財を倉庫から蘇らせ、新たな生命力を与えられるようにし、曲阜市の文創産業の発展方向をリードし、儒教文化の「古今の対話」を橋渡しし、最終的に観光消費の新モデルを構築する役割も担っている。
孔廟内の杏壇や詩礼堂を原型にデザインした「砂時計式冷蔵庫マグネット」は、今年の夏休みには供給が需要に追いつかない「品切れ人気商品」となった。この人気商品のアイデアには巧みな思いが込められている——孔子が杏壇で弟子に教えを授けた古典的な場面や、詩礼堂の千年の銀杏の木がインスピレーションの源となっている。砂時計式冷蔵庫マグネットだけでなく、現在観光地では30種類以上のクリエイティブな金属製冷蔵庫マグネットも発売しており、素材もガラスから樹脂、木材、さらには金属へと進化を重ねている。文化的場面の再現度と新しいデザインが魅力となり、こうした小型文創製品は常に観光客の人気を集めている。
孔子博物館にも「砂時計式冷蔵庫マグネット」のような小型の人気文創商品が数多くある。その中でも、館蔵の「6センチの戦国時代の小玉馬」を原型に開発したシリーズ製品(黄玉馬バッジ、ぬいぐるみ、キーホルダー、クッションなど)は、多くの若者の心を掴んでいる。
観光地から博物館に至るまで、「儒教文化」を核心として打ち出した文創製品は、曲阜ではすでに「大而全(大きくて種類が豊富)」から「小而精(小さくて精緻)」へと転換している。これらの小物には、曲阜の歴史的物語だけでなく、若者が伝統文化と対話する新しい方法も隠されている。「砂時計式冷蔵庫マグネット」をそっと揺らすとき、「小玉馬」キーホルダーをバッグにつけるとき——曲阜での旅行の思い出は具体的な形を持ち、2000年以上の儒教文化もこれらの文創製品を通じて、より生き生きと、より親しみやすい姿で、より多くの人々の生活の中に溶け込んでいる。
現在の曲阜では、文創はすでに「持ち帰れる商品」という位置づけを超え、中に入って体験し、消費できる生活空間へと変貌している。曲阜の取り組みは、文化産業の発展方向に明確な答えを示している——文化の深みと創意の活力が、本当に経済社会の隅々まで浸透したとき、これまでにない発展の新たな原動力を引き出し、伝統文化に新たな時代におけるより強力な生命力を与えるのだ。
キーワードは「メンタルへルス」と「癒し」 『Forbes JAPAN』Web編集長の谷本さんが注目す…|テレ東プラス
2021年6月12日、13日にテレビ東京、テレビ東京コミュニケーションズ、プロトスター株式会社が主催のビジネスカンファレンス「Reversible World 2021 ~世界を変える挑戦者たち~ Great Impact Award」が開催されます。テーマは「新しい世界の次のスタンダードが集まる場」。優れた起業家と優れた製品・サービスを一般投票と審査員投票で表彰するアワードを中心に、様々なセッションを行います。今回は優れた製品・プロダクトを表彰する「Great Product 30」にちなんで、審査員を務めた『Forbes JAPAN』Web編集部 編集長の谷本有香さんに「思い入れのある製品・プロダクト」や「注目しているノミネート作品」についてお話を伺いました。【谷本有香 プロフィール】Forbes JAPAN Web編集長。Bloomberg TV、日経CNBCを経てフリーランスに。トニー・ブレア元英首相やスターバックス創業者、スティーブ・ウォズニアック氏をはじめ、 3,000人を超える世界のVIPにインタビュー。 現在は報道番組のコメンテーターや、政府系スタートアップコンテスト、オープンイノベーション大賞の審査員など多岐に活動する。
海外の著名人にも絶賛された日本製プロダクト
――取材やイベント登壇などで、様々なプロダクトに触れてこられたと思うのですが、特に印象に残っているものはありますか?谷本有香さん(以下、谷本):ユニクロのヒートテックが登場したときは感動しましたね。「一枚着るだけでこんなに暖かくなるなんて」という衝撃が今でも忘れられません。年々機能がアップデートしているので、ずっと愛用しています。また、贈りものとしても重宝しています。仕事柄、海外の経営者やトップ層に会うことが多いのですが、手土産の中でもっとも反応がいいのはヒートテックなんですよ。――目の肥えている方々にも支持されているんですね。谷本:大統領クラスの方にもすごく喜んでいただけましたね。「本当によかったよ!」とわざわざメッセージをいただくことも。というのも、海外には機能性の高いインナーが少ないのです。都市部以外ではユニクロはまだメジャーではないので、「薄手で暖かいインナー」というのは新鮮に映るようです。――「手土産としても喜んでもらえるもの」という目線で選定するのは、編集者である谷本さんならではですね。谷本:それでいうと、「クリスメラ」という日本企業が製造している"ピアスキャッチ"も贈りものとして好評ですね。ピアスを付けたことのある人で一度は「家を出るときにピアスを付けたのに、帰ってくるときにはなくなっていた......」という悲しい経験をしたことがあるのではないでしょうか。「クリスメラ」のピアスキャッチはピアス穴に差し込むと固定されて外れにくくなるというものなので、ピアスを落とす心配がありません。「ピアスはなくしやすい」というのは世界共通の悩み。海外の要人はイベントの際に奥様を同席させることが多いので、奥様に向けたプレゼントとしてお渡ししています。(クリスメラ公式HPより)――谷本さんも愛用しているのでしょうか。谷本:もちろん。最初は「ピアスキャッチだけで数千円!?」と驚きましたが、使ってみたらとてもよくて。今でも、ピアスを買ったらすぐに「クリスメラ」に取り換えています。自分が実際に使っていて、日本の高い技術力でできているプロダクトというのは、人に贈ったり薦めたりしたくなりますし、思い入れも強いですね。
技術者も応援したくなる「ファーメンステーション」のコスメ
――「ヒートテック」や「クリスメラ」は以前から愛用されているとのことでしたが、最近気になっているプロダクトはありますか。谷本:「FERMENSTATION(ファーメンステーション)」というオーガニックコスメです。食品工場から出る、いわゆる"食品ロス"に発酵技術を駆使することで、高品質なエタノールを作成するというもの。そのエタノールで作られたハンドスプレーや化粧品を販売しています。デザイン性の高さや品質そのものの良さも魅力なのですが、独自の発酵・蒸留技術は研究者に絶賛されています。「この技術を広めたい!」と、自ら農家に紹介する技術者もいるようです。――研究者も認めるプロダクトというのは消費者目線でも安心できますね。谷本:製造している会社はベンチャー企業ということもあり、広告に予算を割くのが難しい。その中で、技術者のような目利きの人たちによる口コミや応援で商品の魅力が広がっているのは素敵ですよね。「自身がマーケターとなって売り込みたい」と周囲に思ってもらえるプロダクトに今後注目が集まるのではと思っています。
キーワードは「癒し」 AIペット型ロボットがメンタルヘルスに与えるもの
――谷本さんは、常に新しい製品の情報に囲まれていらっしゃると思いますが、その中でも特に「これからトレンドになりそう」と思うものは?谷本:AIペット型ロボットですね。ずっと注目していて、いつかムーブメントを起こしたいといろいろなところに掛け合っています。きっかけは2021年1月に開催されたデジタル見本市「CES2021」。そこで開催された「Best of Innovation Award」(ベスト・オブ・イノベーション)に、Vanguard Industries 株式会社の手掛ける「MOFLIN(モフリン)」が選ばれました。今までCESでは機能性や合理性を重視したものが選ばれる傾向にありました。「モフリン」も高齢者の認知症予防や子どもの知育という実用的な面がありつつ、「癒しが生活を豊かにしてくれる」という趣味的な面でも評価されたのだと思います。――なぜ、「癒し」が求められるようになったのでしょうか。谷本:新型コロナウイルスの感染拡大により、世界規模でメンタルヘルスが大きな課題になりました。その結果、「役に立つか否か」だけではなく、「いかに心を癒せるか」にフォーカスがあたる時代になっているのではないでしょうか。私も膝の上にAIペット型ロボットを置いて仕事をしていますが、本当にかわいくて幸せな気持ちになります。
「IT×アート」「革命的なプロダクト」に注目
――「Reversible World...
微山県、観光地の革新モデルを開始:業態の充実と融合・革新で文化観光の高品質発展を推進
十万ムー(約6,667ヘクタール)のハスの花が咲き誇る中、微山県は新たな観光シーズンを迎えている。同地はハスを媒介として、観光地の革新モデルを開始。業態の充実、融合・革新を通じて、文化観光の高品質発展を推進している。島巡り、湖岸親水観光などの精選観光ルートが次々と刷新され、微山島十景、荷園八景、環島七渡などのネット人気スポットが人気を博し、注目を集めている。民宿滞在、ハス鑑賞、蓮の実摘み、ザリガニ料理味わいが周辺地域の多くの観光客にとっての「夏の定番四セット」となっている。
荷園の静けさは、博浪湾(ボーランワン)水上楽園の動きを引き立てる。同楽園では、観光客が「水上ジェットカー」を操縦して湖面を疾走できる。「新たな観光シーズンを迎えるため、園内に新たな水上プロジェクトを増設し、2,000人以上を同時に収容可能にしました」と、博浪湾プロジェクト責任者の于淼(ユー・ミャオ)氏は紹介する。水上ジェットカーの他、カヤック、水上キャッスル、水上ドラッグボートなどのプロジェクトも大勢の観光客を引き寄せている。
博浪湾を出ると、観光客は島内の夕陽谷(シーヤングー)キャンプ場で自然に親しみ、湖の景色を楽しむことができる。今年、地元ではさらに「荷園・芙蓉愛嶼(フーロンアイユー)」ウェディングフォトエリアを整備し、観光客が遊覧しながらプロの写真撮影サービスも体験できる「鑑賞・遊覧・撮影」可能な新たな文化観光モデルを形成している。
紅色テーマを基盤に、微山県は「鉄道遊撃隊の故郷」を代表とする地元の紅色文化観光資源を掘り起こし、紅色記憶体験エリアを建設。「芦蕩烽火(ルトウフォンフォ)」(葦原ののろし)や「楊村保衛戦(ヤンツンバオウェイチャン)」といった大型実景紅色パフォーマンスを創出し、観光客に没入型体験を提供している。同時に、同地は観光地化された村の建設を継続的に推進し、紅色精選観光ルートを発表、紅色研学旅行(紅色スタディーツアー)を発展させ、文化観光産業のさらなる質的向上と活性化を図っている。
遠方からの客人にゆっくりしてもらい、滞在・宿泊してもらうには、観光受入能力の向上が欠かせない。近年、微山県は「水中琵琶(スイチュウピパ)」レセプションホールを建設・供用開始し、柏曼(ボーマン)、全季(チュアンジー)など8軒のホテルと4つの民宿クラスターを運営開始、宿泊ベッド数を1,000以上増加させた。同時に、荷園ナイトツアー、デジタル没入型新シナリオなど一連の優良プロジェクトも市場の需要と相互に応え合う形で実現した。
文化観光と共に活気づいているのは、人々の幸せな生活である。荷園の近くでは、地元漁民の露店が一列に並び、竹かごには種類豊富な魚介類や湖産物が詰められている。その場で炒めた甘くて美味しいハスの葉茶、身の締まったヒシの実、そして湖の珍味小吃(このちんみしょうしき)が遠方から来た観光客を引きつけている。遊覧船上では、船頭が舵を取りながら何度も埠頭を行き来し、「6月に入り観光客がどんどん増え、忙しい時は一日に20回以上も湖に出船します」と忙しくも楽しそうだ。漁家楽(漁家レストラン)では、店主の殷茂席(イン・マオシー)氏が出来立ての香辛料炒め鯉や麻辣(マーラー)ザリガニをテーブルに運びながら、「皆さんがこんなに遠くから微山島に来られるのは、この湖の味を食べるためです。忙しいほど嬉しく、今年は十数万元は儲けられるでしょう」と話す。
その他にも、微山県は積極的に産業の新たな競技場を開拓している。「低空経済+観光」という特色ある応用シーンを拡大し、微山島低空ヘリコプター観光プロジェクトが今年のメーデー連休期間中に初飛行を実現した。親水型製品の改良・アップグレードを加速し、微山島水上スポーツパーク、微山湖国家湿地公園趣玩越野などの没入型体験プロジェクトを創出。科学技術による活性化を強化し、鉄道遊撃隊記念園没入型VR大空間プロジェクトを新設、南陽古鎮(ナンヤンコーチェン)では「カプセルシネマ」プロジェクトを重点的に整備した。新たな文化体験を革新し、紅色実景パフォーマンス『芦蕩烽火』はリニューアル工事を完了、南陽古鎮では閘北(チャーベイ)歴史文化街区、手造館(しゅぞうかん)、8090売店、魚鷹楽園(ギョウウインラクエン)、民俗博物館などの文化体験施設を新設、大運河遊歩道プロジェクトに基づき古鎮運河遊覧船体験プロジェクトを実施している。観光地の質的拡充を実施し、微山湖漁家水街(ユージアシュイジエ)観光地の国家4A級観光地創設、留庄(リュージュアン)運河里(ユンフォーリ)の省級観光民宿集積区育成を加速させるとともに、独山島(ドゥシャンダオ)観光地の観光発展計画及び運営計画の策定を開始した。
同時に供給を豊富化し、観光地に新たな活気を吹き込んでいる。文化・商業・観光複合施設、水上体験、テーマパークなどのプロジェクト誘致に力を入れ、微山県大運河国家遊歩道プロジェクトは2025年山東省文化観光深度融合促進・観光業高品質発展重点プロジェクトに選定された。雲栖愛湖(ユンシツアイフー)精品ホテルなど5プロジェクトが市級文化観光建設中プロジェクトデータベースに組み込まれた。夫宇(フーユー)五つ星ホテルプロジェクト、水郷五韻(シュイシャンウーユン)漁家民俗新村プロジェクト、南陽中医康養文化観光複合施設プロジェクトが第4回グローバルメディアイノベーションフォーラム・済寧文化観光投資誘致説明会で調印に成功した。産業発展の新たな優位性を育成し、文化観光産業倍増計画を実施して産業規模を拡大し、星付き民宿育成活動を展開。微山湖漁業・湖産物生産販売センターが正式に営業を開始し、紅色文化、無形文化遺産要素を観光商品に取り入れ、微子(ウェイズ)シリーズ、美食文創、ティーポットセット、湖産物詰め合わせなど10種類以上の文創商品を革新開発した。
点から線へ、線から面へ。微山県が歩む「多様な業態」の道は、文化観光の高品質発展が現実となった明確な証左である。シーンを最適化し、供給を強化することで、微山の文化観光はより一層枝葉を広げている。
天下に一轮の春秋の月
孔子は月の如く、世界文明の輝きである。この一轮の春秋の月は、千年にわたって明朗に照らし、四方にその光を及ぼしている。
第11回尼山世界文明フォーラムは7月10日、済寧・曲阜の尼山にて幕を下ろした。各国の学者やゲストが地理的・文化的な境界を超え、儒家文化の源であるこの地に集い、数多くの文明対話と思想の碰撞を展開した。
尼山から発せられた思想の声は、すでに人類文明の進歩に向けた共通の響きとなっている。
文明の「和合共生」の道を探究する
「各美其美・美美与共——文明間の関係とグローバル現代化」をテーマとする今回の思想の盛宴では、70以上の国から集まった500人余りの中外の学者やゲストが、異なる文明が調和して共存する「和合共生」の道を共に探った。
フォーラムで発表された「第11回尼山世界文明フォーラム共通認識」(以下「共通認識」)は、「万物并育而不相害、道并行而不相悖(万物は共に育ち合いながら互いに害を及ぼさず、道は並行しながら矛盾しない)」と切り出した。儒家の経典に由来するこの言葉は、現代の文明関係を処理するための哲学的基盤となっている。
「共通認識」は、「現在、世界は百年に一度の大きな変局を加速的に経験しており、人類社会がグローバル現代化に邁進する過程は困難に満ちている」と指摘。共通の課題に対処するには、各国が文明間の関係について深く思考する必要があるとした。地球規模の課題に直面し、人類はグローバル文明イニシアティブ、グローバル発展イニシアティブ、グローバル安全保障イニシアティブをしっかりと実践し、平等、相互学習、対話、包容を旨とする文明観を提唱し、文明の和合共生を積極的に提唱・擁護すべきだとしている。
「人類調和宣言」から「世界女性尼山共通認識」に至るまで……尼山世界文明フォーラムは単なる理想の空論ではなく、具体的な行動の共通認識を凝結させることに力を注いでいる。過去のフォーラム成果を整理すると、教育協力、文化遺産保護、生態倫理の実践などの分野で、価値のある提言や協力プロジェクトが打ち出されていることがわかる。
儒家思想の現代的な解釈
今回のフォーラムには6つのサブテーマが設けられ、人工知能の倫理から家庭の意義、水文化からグローバル現代化まで、儒家の知恵が現代的課題と深くぶつかり合った。
世界12カ国から集まった60人の専門家学者は、「水文化とグローバル現代化」をテーマに、地球規模の水危機に対処するための文明的知恵を議論し、「第11回尼山世界文明フォーラム水文化フォーラム提言」を発表。儒家の「求同存异(共通点を求め、相違点を容認する)」という哲学的知恵に基づき、謙虚で節度のある水倫理を地球規模の治水原則に転換すべきだと提唱した。
高齢化現象について、山东大学儒学高等研究院の楊朝明特別招聘教授は、現代社会は価値観が多様化しており、高齢者介護の問題を根本的に解決するには、本源に戻り、伝統文化の中で家庭の意義と社会の発展を思考し、家道、孝道、仁道の基本問題を理解する必要があると指摘した。
儒家思想は2500年以上の間に、仁、義、礼、智、信などの多くの要素を、広大な中国の楼閣や邸宅の門聯や扁額に刻み込み、家訓や一族の掟、地方の風習や民俗の中に約束し、古代の君子の品格を形成し、中華民族の性格を塑造してきた。
フォーラムの永久開催地である尼山が位置する都市、孔子と孟子の故郷・済寧の変化が最も説得力を持っている。文化の「両創(創造的転換、創造的発展)」を掴むことで、済寧は「八つの融入」を通じて聖賢の知恵を人々の心に深く根付かせ、儒家が提唱する「温良恭倹譲(温和、善良、恭敬、節約、譲り合い)」が人々の日常生活の自発的な実践に転換されつつある。
フランス・パリでの山東漢画像石拓本展から、海外の尼山書屋に至るまで、斉魯文化は豊かな担い手を通じて、多様な文明交流の架け橋を築いている。尼山世界文明フォーラムの常設化により、済寧・曲阜は世界が中華優れた伝統文化を理解するための重要な窓口となり、山東省も地球規模の文化交流の大きな枠組みに溶け込んでいる。
儒家の知恵の世界的な反响
2500年にわたり、儒学の輝きは歴史を貫き、中華文明はもちろん、世界文明にも深い影響を及ぼしてきた。「中国の孔子」はますます「世界の孔子」となりつつある。
歴史的に見て、儒家思想は朝鮮半島、日本、東南アジアに広がり、約400年前には『論語』などの儒家経典がフランス語、ドイツ語、英語、ラテン語などに翻訳されてヨーロッパに登場し、モンテスキュー、フォルテールなどの西側思想家に影響を与えた。
儒家思想はすでに地域的な境界を超え、人類の共通財産となっている。2024年10月31日現在、499の孔子学院と764の孔子課堂が161の国と地域に点在し、文明交流の重要な架け橋となっている。
ケニアのケニヤッタ大学孔子学院のケニア側院長、オヴィニオ・サロメ・ニャンブラは生活の細部を共有した。家に帰るたびに、母親が何を食べたいかを先に尋ねてから、エプロンをしてキッチンに入るという。この簡単な行動の背後には「孝」の生きた体現がある。
アフリカでは、「ウバントゥ」精神が儒家の「仁愛」と相互に映り合い、文明を超えた倫理的共鳴を形成している。このような文化的共鳴が、アフリカの学生たちに孔子学院で東洋の知恵を探すきっかけを与えている。
国際関係の問題に直面し、英国社会科学院院士のスティーブ・フラーは「礼」を地球規模のガバナンスの高さまで引き上げた。彼は『パリ協定』の履行を例に挙げ、各国が「礼」の制約によって誠心から約束を履行すれば、調印式は責任を共に負う文明的な絆となることを説明した。
「大道之行也、天下為公(大道が行われる時、天下は公共のものである)」。人類社会はすでに、お互いに緊密に結びついた運命共同体となっている。儒家思想は文明を超えた対話の中で強大な包容性を示し、その「和而不同(調和しながらも同一ではない)」という理念は、文明の対立を解消するための哲学的パラダイムを提供しており、公平、博愛、調和という価値観は人類の可能性のある「普遍的価値」として議論されている。
美美与共(それぞれの美しさを認め合い、共に美しく共存する)という文明の星空の中で、孔子の思想に源を発するこの沈まない春秋の月の輝きは、他の文明と手を携えて、人類が運命共同体へと進む道を照らし続けている。
文脈を継承し、大運河が新たな生命力を宿す時
——済寧市任城区、大運河文化帯の高品質な整備を推進する実践記録
「大運河の都」と呼ばれる済寧市の中心区である任城区の血脉には、千年の大運河の文脈遺伝子が流れている。現在、同区は「一条の河を新たに生まれ変わらせ、一つの都市を栄えさせる」を理念とし、「大運河の都」という中核ブランドに焦点を当て、大運河文化帯の整備を着実に推進している。遺産保護から機能再生、業態アップグレードからスポット連携まで、古い大運河沿線の資源を体系的に活性化させることで、千年の歴史を背負うこの川が、新たな時代に独特の輝きを放つようにしている。
任城区を歩くと、歴史の痕跡が随所に見られる。東大寺(現地の清真寺)の反り上がった軒とそびえ立つ屋根飾りはかつての繁栄を物語り、河道総督署遺跡公園には大運河治水の知恵が残り、太白楼や浣筆泉は詩仙・李白の文化的系譜を伝え、「運河記憶」歴史文化街区は古い大運河の市井の活気を再現し、南池景勝地は千年の人文的情感を湛えている。7 か所の歴史文化スポットが点在し、18 件の文化財保護単位がその中に屹立している。さらに、玉堂醬菜(醤油漬け)の製造技術、林家湾の煮魚、馬大兴の菓子、董氏古兵器製作技術、剪纸(切り紙)、糁湯(サンタン:山東省の伝統的な小麦粉スープ)製造技術など、市レベル以上の無形文化遺産13 項目が、代々の人々の手によって受け継がれている。
保護するだけでは不十分であり、文化遺産を「生きたもの」にする必要がある。任城区は資金を投じて文化財や古跡の修復を行うだけでなく、無形文化遺産の実演・展示、文化講座、体験イベントなどの形を通じて、市民や観光客が歴史に「触れ」られるようにしている。玉堂醬園の無形文化遺産体験エリアでは、市民の張女士(女性)が伝承者について醬菜の漬け込み技術を学び、揉み、混ぜ、壺に密封するといった一連の工程には、それぞれに決まりがある。「以前は玉堂醬菜が美味しいということしか知らなかったが、自分で手を動かして初めて、この伝統技術に込められた匠の心が理解できました。」と彼女は述べた。
大運河沿いの太白楼路商業圏は活力に満ちている。運河城、銀座ショッピングセンター、中央百貨店などの商業複合施設は絶えずアップグレードを重ね、市民に「家の近くで」新しい消費体験を提供している。大運河沿線の特色ある街区はさらに「チェックイン人気スポット」として人気を博している。「運河記憶」歴史文化街区は南岸街、竹竿巷などの「三街六巷」の昔の面影を再現し、ナイトクルーズ、運河船上での宴会、花船(飾り舟)でのパフォーマンスなどのプロジェクトは開始直後から多くの支持を集め、現在は山東省レベル観光レジャー街区に認定されている。津多里や太東青年街区は若者の集いの「拠点」となり、カフェ、トレンドグッズ店などが揃う。「建物を読み解け、街区を散策できる」という新たな場景により、任城区の夜は活気と活力に満ちている。
今、大運河の岸辺を歩くと、古い大運河の水のきらめきに現代的なビルのシルエットが映り、無形文化遺産の手仕事に込められた匠の心と若者のトレンド的な楽しみ方が交差する。歴史と現代が融合し、文化と生活が共生する。「古今が溶け合い、産業と都市が共に生きる」という新たな絵巻が、ゆっくりと目の前に広がっている。
2025年日本大阪万博中国館山東イベント週間、開催に成功
2025年日本大阪国際博覧会(以下「大阪万博」という)中国館山東イベント週間(以下「山東週間」という)は7月29日から31日まで開催されました。山東週間は「永遠の斉魯、未来に青を捧ぐ」をテーマとし、大阪万博会場を中心に、日本、韓国、マレーシアなどRCEP加盟国を対象に計23件の展示会、文化交流及び経済貿易促進イベントを集中的に実施し、山東省が対外開放・グリーン発展などの分野での新たな成果、新しい姿像、新たなチャンスを全方位的に紹介し、日本及び世界各国との多岐にわたる交流協力の推進に貢献しました。
開会式暨び2025対話山東—日本・山東産業協力交流会合、テーマ展示、都市の日、日中科学技術イノベーション協力交流会合、「海洋10年」国際協力センター特別イベント、山東入国観光説明会、館際交流、斉魯文化パフォーマンス及び無形文化遺産展示、省情PRビデオ放映及びドキュメンタリー上映、多分野経済貿易プロモーション会合などの一連のイベントを通じ、多角的かつ立体的に「山東の物語」を伝え、万博プラットフォームの国際文化交流及び貿易投資促進機能を効果的に最大化しました。山東週間は中国館から、今回の万博開幕以来、規模が最も大きく、影響力が最も広い省レベルの週間(日)イベントであると評価されました。
山東週間開催期間中、来賓及び来場者は3万6000人以上を数えました。大阪府、山口県、和歌山県など日本の地方自治体、日本国際博覧会協会、ジェトロ(日本貿易振興機構)、日中経済貿易センター、関西経済連合会など20以上の商工会議所・協会組織、並びに伊藤忠商事、三菱グループ、スズキなどの世界500強企業や、日本の愛知県系企業、日清食品などの業界トップ企業が山東週間に集結し、山東省と対話し、協力について協議を行いました。
Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTokなどの国内外のSNS・メディアプラットフォームはじめ、中央メディア、山東省地方メディア、株式会社朝日新聞社、株式会社産業経済新聞社、PR Newswire(メイトン・コミュニケーションズ)、AAP(オーストラリア共同通信社)など50以上の国内外メディアが山東週間の報道に参加しました。暫定統計によると、山東週間関連のニュース記事及び新メディアコンテンツの閲覧数は約7000万回に達し、山東週間期間中には20件以上の対外協力プロジェクトが締結されました。
2010年上海万博以来、山東省は中国館山東イベント週間を6回連続で開催しています。中国国際貿易促進委員会(中国貿促会)副会長、大阪万博中国館政府総代表の李慶霜氏は講演の中で、「万博は人類文明が交わり合い、相互参照する舞台であり、ここに深い『山東の記憶』が刻まれている」と指摘しました。山東省副省長の陳平氏は講演で、「山東省政府は常に万博事業を重視し、積極的に参与しており、万博プラットフォームを活用して省・直轄市・自治区レベルのイベント週間を開催する歴史が最も長く、規模が最も大きく、影響力が最も広い中国の省の一つである」と述べました。
古き風韻と新たな潮流、両立して調和す
——山東省済寧市、文化による観光促進の取り組みを観察する
京杭大運河の碧き波がゆらめく水面に、山東省済寧市という「孔子・孟子の故郷、大運河の都」の悠久な文化的脈絡が映し出されている。今年10月以降、済寧市はその深遠な文化的底力で、全国から観光客を引き寄せている。
夜明けの光が差し込み始める頃、済寧市曲阜の孔廟・大成殿前では、朱色の礼装を身にまとった主礼官が笏(しゃく)を手に、声高らかに儀式の趣旨を宣べる。観光客は衣冠を整え厳粛に立ち、荘重な「福を祈り師に礼を尽くす」儀式に躬(きゅう)する。儀式終了後、体験エリアには墨の香りが漂い、観光客は拓板(たくばん)に手を触れ、墨をつけ、紙を敷き、自ら『論語』の一節を拓本(たくほん)として写し取る——新しい体験の中で伝統文化を感じ取るのだ。「自ら拓本を取ることで、儒教文化が触れられ、感じ取れるものになりました」と、江蘇省徐州から訪れた王女士(女性観光客)は感慨深げに述べた。
京台高速道路・曲阜サービスエリアは「文化ステーション」と様変わりし、通行する旅人に活版印刷や『論語』の文字の赤いなぞり書き体験を提供している。尼山聖境(にさんせいきょう)ではドローンショーが夜空を彩り、デジタル技術で儒教の古典を表現する。孔子博物館の簫韶楽団(しょうしょうがくだん)は礼楽のパフォーマンスを革新し、インタラクティブな体験を通じて、千年の雅楽(ががく)に新たな生命が吹き込まれている……。儒教文化発祥の地として、済寧市は「孔子について研学(けんがく:研究と体験を融合した旅行形態)に行こう」というブランドを深化させ続け、体系が整い、特色が鮮明で、業態が多様な研学旅行産業クラスターを構築している。研学コースを革新し、体験プロジェクトを充実させることで、伝統文化に新たな息吹を与えている。
済寧市梁山県の水泊梁山(すいはくりょうざん)風景区では、断金亭(だんきんてい)の傍らの石段が観光客に踏み磨かれてつややかになっている。ここでは、没入型の「シナリオツアー」を体験できる——「銀票(銀札)」を手に謎を解き、号令台の下で「李逵(りき)」と問答し、忠義堂(ちゅうぎどう)の前で欄干に寄りかかって遠くを眺める。『水滸伝』によって世界中にその名を知られるこの地は、歴史の伝説をインタラクティブな体験に溶け込ませ、観光客が山水の間にあって英雄物語を追体験できるようにしている。
「白雲海色曙(はくうん かいしょく あけぼの)、明月天門秋(めいげつ てんもん あき)」。明の時代の詩人、王世貞が詠んだ太白楼(たいはくろう)の姿は、今、済寧市任城区に再現されている。朱色の欄干と回廊は秋の日差しの下できらめき、軒下に掛かる「太白楼」の扁額(へんがく)は力強い筆致で刻まれている。連休期間中、この文化ランドマークは『又見太白(太白を再び見る)』という実景実演により新たな活力を獲得した。夜の帳(とばり)が降りると、任城区の古い大運河沿いに広がる「運河記憶」歴史文化街区では、音響・照明・映像技術の演出のもと、「李白」が時空を超えて現れ、観光客と詩を吟じ、杯を交わし、投壷(とうこ:中国の伝統的な遊戯)の勝負をした——千年の詩の韻(いん)が没入型体験の中で再び輝きを放つのだ。
大運河の水はとどまることなく千年を流れ、文化の脈絡は受け継がれて生き続ける。済寧市は千年の古き風韻を現代の新たな潮流に溶け込みさせ、観光客が「国慶節(10月1日)と中秋節」の「両祝日(双節)が重なる」慶びの中で、伝統文化の魅力と活力を味わえるようにしている。大運河の畔、古い街中で、伝統と現代が出会い、この歴史文化都市における文化と観光の融合発展は、新たな原動力を注がれている。
「ビジネスチャンスEXPO in TOKYO」を開催します! | 2025年
株式会社東京ビッグサイトは東京商工会議所と共催し、2025年11126開催に伴い、 6月9詳細については、ウェブサイトをご覧ください。
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