2020年度の東京ビジネスデザインアワード（TBDA）で最優秀賞に輝いた作品。オンデマンド印刷（ドライトナーのレーザープリント）の良さを広めたい企業と、その特性をフルに活かすを提案したデザイナーがマッチングし、スピード感あるものを経て、2022年春に商品化に検討しました。
オンデマンドのウリはスピード感
――千葉印刷は、1965年（昭和40年）の創業です。
柳川前身は千葉タイプという会社で、活字を打ち込む和文タイプライターの仕事から始まりました。 2005年、私の父が創業者の千葉社長から会社を引き継ぎ、2020年に私が代表、弟が専務となり世代交代をしました。 私の入社当時、紙製の版を使い軽くオフセット印刷を中心に印刷していました入社した頃は、ちょうどマッキントッシュによるDTPが始まりました。 そこから、インクジェット出力、オフセット印刷、オンデマンド印刷（ドライトナーのレーザープリント）を徐々に増やしてきました。
――今回の「主役」であるオンデマンド印刷（ドライトナーのレーザープリント）についていつ頃からですか？
柳川20年くらい前に導入しました。業界の中では早いほうだと思います。現在の主流はCTP、LEDでのオフセット印刷ですが、ドライトナーのレーザープリントの進化にも注目してます。
――お互いの棲み分けは？
柳川大まかいうと、印刷する量の多いものはオフセット印刷、小ロットならオンデマンドという認識でいいです。例えば1種類を1,000部出すならオフセット印刷ですが、1,000種類を1部ずつ出すならオンデマンド印刷が向いています。 「きれいに印刷するならオフセット印刷」と言われたが、最近はドライトナーのレーザープリントも最上級機種であれば半分色がないくらいきれいです。
――TBDAに参加することで特に期待したことはありますか？
柳川レーザープリンターIridesse（イリデッセ）が得意とするメタリック調を効果的に表現できるコンテンツに期待していました。
千葉印刷 代表取締役社長 柳川満生
42億色を活かすアイデア
――SANAGI design studioのお二人は今回がTBDA初参加ということでございます。
井下はい。インスタグラムで広告を見て初めてTBDAを知りました。 僕らは元々友達同士で、僕はファッションとプロダクトのデザイン、増谷はウェブやグラフィックのデザインを専門にしていました。
増谷同じシェアハウスに住んでみて、「力試しにコンペに出してみようか」とゆるい気持ちでTBDAに参加しました。
井下9つのテーマがあった中に、千葉印刷の「オンデマンド印刷の良広めたい」という言葉に興味を持ちました。増谷とアイデアをたくさん出してみて、最終的には商品開発に絞って提案することにしました。
SANAGI design studio デザイナー 増谷(左)と井下(右)
――「かるた」というアイデアはどう生まれたのか？
井下提案的には「千葉印刷の内で作る」という条件があったので、使える素材は紙だけ。 さらにメタリック調を投入することになり、魚や昆虫、鉱石など自然界に存在する美しいものをモチーフにしたのはどうかと。 それらを見つけたと、カードゲームやかるような案は割とすぐに出てきました。
増谷あ「42億色」というインパクトある言葉を商品や売り方にどう活かすかみたいなところも重視しました。
柳川提案を見たとき、すぐに「これ誰にも言えない！」と思いました（笑）。42億色をフルに活かす「さかなかるた」は、私にとって「ドンズバ」のアイデア。SANAGI designスタジオから詳細の提案書をもらった翌日にはサンプル作って二人に見せたんです。
――翌日にサンプルを見せられるというのは早いですね。
柳川そのスピード感こそドライトナーのレーザープリントの特徴だと思います。
偏執的にこだわったクオリティ
――2021年2月に約最優秀賞を受賞し、2022年夏にはプレスリリースとクラウドファンディングを開始しました。クラウドファンディング後すぐに一般販売開始となりました。
柳川それが、当初「大丈夫です。できます！」と大見得切たのに、いざやってみたら全然できなかったです。 1枚につき7回も機械的に盛り上げ加工するため静電気がすごくて、メタリックのトナーが定着しなかった。なり特殊な紙を使っているので、協力会社にお願いすることもできませんでした。
――商品の販路や売り方も千葉印刷で進めますか？
柳川B to Cの売り方に関しては、正直、経験したことがなくて分からないので、SANAGI design studioの二人にリードをしてもらいました。
井下特にSNSでの発信は重要で、拡散されやすい画像の構成などは検討しました。 当初、クラウドファンの出だしが緩やかで心配していたのですが、あるタイミングでTwitterがバズって、急に立ち止まった。 それを見たほかのメディアに注目してもらって、そこからは連鎖的に考えていきました。
――何かメッセージを投稿しますのでよろしくお願いします？
井下「偏執的なまでにクオリティを追求する」というのは内外にずっと言い続けてきました。 「さかなかるた」は紙のプロダクトとしては上代が高く、生活必需品ではない。
柳川もうひとつ意外だったのは、クラウドファンディングでクレームが1件もなかったことです。
井下クラウドファンディングでは実物の写真を載せず、特徴の一つである盛り上げ加工もあまり説明しませんでした。
増谷デザイナーや業界に携わっている人の関心も高いですよね。「どうやってつくられているんだろう」って。今だに「UVオフセットで盛上げ」だと思っている方も多いですよね。
柳川そう、印刷会社がたくさん視察に来ました。
TBDAの手厚いサポートが印象的
――今後の展望について教えてください。
柳川「さかなかるた」によって、ドライトナーのレーザープリントに対する期待値が、印刷業界やデザイン業界で確実に自信と思います。引き続き「こういう印刷技術がある」ということをじっくり考えながら、しっかり思考を巡らせて、商品の企画開発を進めていきたいと思います。
井下例えば、千葉印刷の中にラボみたいな組織を立ち上げてみてはどうかと思います。 ところでは「さかなかるが」やその第2弾、あるいは違う商品を開発し販売していく。
増谷私が今回感じているのは、千葉印刷の社内の変化です。プロジェクトを通して、社員が自主的に提案する体質になってきていると認識しています。
――最後にTBDAについての感想をいただけますか？
井下TBDAが他のデザインコンペと違うのは、早い段階から知るや販売のアドバイスを受けられるということ。学ぶことがめちゃくちゃ多いです財し、受賞後も事務局による手厚いサポートが本当にありがたかったです。
増谷コンペというより実験という感じでした。量産の仕組みなどわからないことも多い中で、実際にやりながら試してみることができる、とても刺激的な機会でした。
井下それよりもいい商品やいいビジネスを生み出すために、事務局も審査委員も一丸となって「なんでもやるよ」という気概を見せてくれる。TBDAに参加する人たちにとっても、それはとても心強いことだ。
写真：西田香織
株式会社千葉印刷 https://www.chiba-print.co.jp/
SANAGIデザインスタジオ https://sanagidesign.com/
さかなかるた https://sakanakaruta.jp/
東京ビジネスデザインアワード
https://www.tokyo-design.ne.jp/award.html
