「『長安三万里』没入型ショーを観て、さらに屋形船で蓼河のナイトクルーズを楽しむと、千年の時を超えたようで、この済寧の旅は本当に価値がありました！」 文旅体験を終えたばかりの上海からの観光客、朱さんはSNSで喜びを共有している。
今年に入り、済寧市は「孔孟の郷、运河の都のブランドを継続的に磨き、世界レベルの文化観光都市の建設を加速する」という目標を定め、政策を磁場として、製品を中核として、サービスを保証とし、「済寧文旅」を消費市場を活性化する「金の鍵」とすることにより、文化・商業・観光・スポーツが深く融合した高品質発展の絵巻がゆっくりと広がりつつある。
政策の集約——文旅消費の強力な磁場を醸成
文化と観光の融合発展という新たな状況に直面し、済寧市は作業メカニズムを革新し、市委員会、市政府の主要指導が牽引する「世界文化旅游名城建設暨文旅産業発展専班」を設立。37の市直部門と各県市区の力を統括し、定期会議など7つの作業メカニズムを確立、9つの消費促進任務を細分化・分解し、責任の所在と実行を確保している。
専班の効率的な運営は産業発展に強力な原動力を注入した。今年に入り、済寧市は相次いで「世界文化旅游名城建設暨文旅産業高品質発展大会」、「文旅招商推紹介会」などの重要活動を開催し、霊山、華強方特、シャングリ・ラ、恒力など国内をリードする企業の進出を誘致。新たに25の文旅プロジェクトの契約・落地を実現し、文旅消費市場の繁栄に堅固な基盤を築いた。
プラットフォーム構築に留まらず、済寧市は実質的な特典も提供。コンサート1回あたり最高50万元の報奨金、入境宿泊ツアーには最高15万元の補助金を支給。「一枚の航空券で済寧を旅する」「ホテル宿泊で無料観光」「ご両親と済寧を旅する」などの特色ある活動を次々と展開している。
革新的な製品供給——文旅消費の新たな热点を育成
「子供が『習儒拜聖』研修旅行に参加した後、進んで『論語』を開くようになりました。伝統文化の魅力は本当に人の心を動かしますね！」 市民の王さんの感慨は、済寧の文旅製品の影響力を物語っている。
済寧市は文化資源の強みを十分に発揮し、特色ある研修旅行ブランドを打造。寧徳時代（ニンドゥーシダイ/CATL） と提携して工業研修基地を建設し、「三孔」、尼山聖境、孔子博物館などの研修ランドマークの影響力を向上。18の精品ルートと7種類のカスタムコースを開発し、国家級6か所、省級22か所の研修旅行モデル基地を建設し、「済寧研修」を輝かしい名刺とした。
緑の山と清い川の中で、済寧の文旅の新たな楽しみ方が続々と出現。曲阜市の魯源村は乡村資源を活性化し、フォード・コスモス アウトドア・テーマパーク はスポーツの楽しみを解き放ち、曲阜市の石門山探幽、微山湖（びせんこ）の「万荷碧潮生（まんかへきちょうせい）」光影ショー など36の「済寧を満喫・名所にFUN（楽しみ）あり」景區刷新体験活動は、山水の風光を感知・体験可能な消費シーンに変換し、観光客が自然に親しみながら済寧の美を感じられるようにした。
ファッションと科技は文旅体験をさらに「トレンディ」にしている。『一夢入大唐（いちむしにゅうたいとう）』イマーシブプロジェクト は観光客を盛唐へといざない、蓼河ナイトクルーズは都市の夜空を灯し、儒源小镇（じゅげんしょうごん）の低空飛行（ていくうひこう） は観光の新たな視点を開く。アニメ・映像、クリエイティブデザインなどの新業態が蓬勃に発展し、伝統と現代の完璧な融合が、多くの若い観光客を惹きつけている。
ブランド建設の強化——済寧文旅の影響力向上
「71の国と地域から560人以上の賓客が尼山に集結、全网での传播回数は30.2億回に達し、世界に済寧の文化的実力を見せつけました！」 済寧市文旅局の関係者は、第11回尼山世界文明フォーラムの成功裏の開催が、済寧文化が世界へ羽ばたく重要な窓口となったと説明する。第4回グローバルメディア革新フォーラムは95の国と地域から300人以上の賓客を集め、22.6億回のクリック数で注目度を更新。210名の国際地球科学オリンピック選手が済寧で研修を受け、中華優良伝統文化はより多くの「国際的なファン」を獲得した。
国内でのプロモーションも同様に「大きな反響」を呼んでいる。南京などで12回の文旅推紹介会を開催、199の文旅トピックが微博同城榜でトップ10入りし、済寧文旅抖音号の総再生回数は1.5億回を突破。#建設世界文化旅游名城# のトピック閲読数は6億回を超え、済寧市は「年度微短劇上鏡城市」への選出にも成功した。「聖地済寧 福地泰安」文旅ブランドプロモーションシーズン開始後、「泰山に登り、孔子に拝礼し、美しい微山湖を鑑賞する」という都市間を跨ぐ観光製品は、観光客が争って訪れる「爆発的人気商品」となった。
入境市場も「幸先の良いスタート」を切った。済寧市は30の就航都市との連携機制を深化させ、「日本・中国山東入境観光交流商談会」を主管。香港からの学生400人の研修団、韓国からの百人規模の訪問団が相次いで訪れた。日本、韓国、東南アジアで「孔子家郷 你好済寧」推紹介会を開催し、文旅国際プロモーションセンターを設置。上半期の入境観光客数は倍増し、「孔孟の郷」の国際的な吸引力は持続的に上昇している。
サービス保障の最適化——安心の観光環境づくり
「美食マップで本場の小吃を見つけ、『舒心游济宁』ホットラインで問題を解決してもらい、済寧のサービスにはとても心温まりました」 徐州からの観光客、張さんの感想は、済寧市が観光サービス環境を最適化する縮図である。
飲食サービス面では、済寧市は「名菜・名厨・名店」コンテストを実施し、「食在济宁」美食マップを発表。「良友・聖府第杯」2025済寧美食リーグを開催し、50万人の市民・観光客が线下で参加、全市の社会総合消費を1.2億元牽引し、「好客山東・食在济宁」の看板はさらに輝きを増している。
快適に泊まり、便利に移動してこそ、存分に楽しむことができる。恒力孟子湖五つ星ホテル、夫宇五つ星ホテル、熙之源リゾートホテルの建設が加速し、19の星級ホテル、25の星級民宿、3つの省級観光民宿集積区が観光客に多様な選択肢を提供。城区から南陽古鎮への水上航路を開設し、観光バス路線を最適化。兖州泗河観光路線は「全国十大最美自動車ドライブルート」に選出された。
さらに、済寧市は観光サービス品質向上三年行動を推進し、24時間体制の「舒心游济宁」サービスホットラインを開設。観光客の権利を保護するため「事前弁済（じぜんべんさい） 」制度を実施している。「孔子文旅杯」文創デザインコンテストの開催、特色ある文創製品の開発を通じ、観光客が「済寧の記憶」を持ち帰れるようにした。「芸彩済寧楽翻天」などの芸能活動の市場化運営、13回のコンサート・音楽フェスの開催は、観光客の体験をさらに豊かにしている。
文脈は千年にわたり続き、文化と観光は融合して発展する。今日の済寧は、儒家文化の深遠な底蕴と运河情緒の時代の活力を融合させ、文化的内涵、生活の息吹、現代的なファッションを兼ね備えた文旅製品を精心に打造することで、千年の文脈を新たな時代の中で新たな光彩を放たせているだけでなく、文化と観光の融合という澎湃なる動能を高品質発展を推進する生きた注釈としている。
